霸王茶姬新品“喝完心悸进病院”！喊话罕见星巴克，要赴好意思IPO

撰文|蜜姐

霸王茶姬最近挺火。

5月21日，霸王茶姬首创东谈主义俊杰在某论坛上，公开喊话本年霸王茶姬的“中国销售额超星巴克中国”。

只是过了一天，南边皆市报报谈，有多名网友在酬酢平台晒我方喝霸王茶姬新品后，出现心慌、心悸等不适症状，甚而有网友称我方“喝完心悸进病院”。

5月22日，霸王茶姬客服回复，新品“万里木兰”奶茶，因是红茶茶底，可能顾主是对茶多酚过敏，导致出现了不适症状，并称“如有不适症状，请立即暂停饮用，并提出去病院查抄。”

或主动或被迫“火了”的背后，霸王茶姬正积极谋求上市。

01

市场上曾流传霸王茶姬要赴港IPO。

上海证券报报谈，霸王茶姬当今正筹备赴好意思上市，盘算募资约3亿好意思元（约合23.4亿港元），可能本年下半年会有要紧清晰。

贪小失大寻求好意思股上市，大略并非霸王茶姬的本意。

频年来，新茶饮深受成本怜爱。2021年6月，奈雪的茶在港交所上市，成为“新型茶饮第一股”。

本年4月，茶百谈也收效登陆港交所，募资总数约为25.9亿港元，成为年内港股最大IPO。此外，蜜雪冰城、古茗、沪上大姨已递交招股书，茶颜悦色被传在为IPO作念准备。

不外，茶百谈4月上市，当月股价累计跌幅近35%，市值一度挥发超80亿港元。限度5月24日收盘，股价为10.88港元/股，相较17.5港元/股，跌去了37.8%。

奈雪的茶刊行价19.8港元/股，上市后年年下降，最高点也未达到刊行价。

其2021年跌幅达56.77%，2022年跌了12%，2023年再跌57.9%，限度5月24日收盘，股价仅为2.57港元/股，市值从超310亿港元，缩水至如今的44.08亿港元。

大略是因为这些“前车之鉴”，让霸王茶姬念念要转战好意思股。

02

喊话“罕见星巴克”，难度不小。

2017年，霸王茶姬在云南建筑。通常是借助成本+加盟的力量，短短7年傍边的时分，完毕了世界延长。

图片起原|天眼查（特此感谢）

天眼查显露，霸王茶姬履历了2轮融资，皆诱导在2021年，A轮融资未袒露交往金额，B轮融资金额超3亿元。

据霸王茶姬官网信息，先后在四川、重庆、浙江、广东、江苏、安徽、贵州、河南、陕西、山东、广西、江西、西藏、福建等地开店，并进行了出海行径。限度当今，其在马来西亚、泰国和新加坡等地开设门店超100家国外门店，在各人的门店数量超4500家。

近期，霸王茶姬首创东谈主义俊杰在某论坛上称：

限度5月20日，霸王茶姬的注册会员数量已冲破1.3亿；

2023年，霸王茶姬的GMV（商品交往总数）初次过百亿，达到108亿元；

本年一季度，其GMV超58亿元，瞻望本年的GMV超200亿元。据此来瞻望，本年能完毕“中国销售额高出星巴克中国”。

公开数据显露，2023年，星巴克中国的销售额为31.6亿好意思元，约合东谈主民币228亿元。

而误点报谈，2023年，霸王茶姬的销售额约为40亿元东谈主民币。不知谈霸王茶姬的罕见星巴克中国，是从GMV照旧从销售额上罕见，但至少当今宣传成果是立竿见影，快速得到了公论宽恕。

03

霸王茶姬的着实压力照旧来自国内同业。

红星新闻报谈，按照GMV估算，2023年霸王茶姬应是行业第四，排在蜜雪冰城、古茗和茶百谈之后。

尽管霸王茶姬的定位是中高价位的饮品，其居品多在15-20元之间，竞争仍是浓烈。

灼识商讨研报，将中国茶饮店品牌按照价钱分为：

高价茶饮店品牌，现制茶饮的平均售价不低于20元；

中价茶饮店品牌，现制茶饮的平均售价在10—20元；

廉价茶饮店品牌，现制茶饮的平均售价不高于10元。

据沪上大姨招股书袒露，限度2023年9月底，按全系统门店数量筹划的“5大中价现制茶饮店品牌”（居品价钱多为10—20元之间）的名次，前三名分袂是古茗、茶百谈和沪上大姨。

这5大中价品牌并不包括霸王茶姬，但它们的门店数量共计近3.5万家，而价钱也与霸王茶姬主要的价钱有类似部分。

而霸王茶姬一心念念要罕见的星巴克中国，早已被9.9的廉价咖啡卷到。星巴克的首创东谈主霍华德·舒尔茨，曾暗意“莫得兴致进行价钱战”，但2023年就推出了“拼团咖啡”等行径，变相打折。

弗若斯特沙利文的诠释显露，在中国前10大购物区（笔据生意区东谈主口领域、交通形貌及生意领域等身分名次）中，每个购物区的中心1公里内约有50家现制茶饮店；在中国10大购物市集（按销售额名次）中，每家购物市集内平均有10家现制茶饮店。

新茶饮赛谈如今已是卷成麻花了。比如，通常是定位中高端市场的喜茶，近期推出的周年庆行径，从最低4元一杯到限时免费喝了......

淌若国内不好讲故事了，大略到国外去讲故事盼望值还能拉得高小数。赴好意思IPO不失为更好的遴荐。